livre Le référencement sur Google™ - Micro Application

Guide à l'usage des décideurs

Des concepts à connaître

Enjeux stratégiques : pourquoi référencer son site ?

Les outils à disposition des internautes pour préparer un achat

Être visible dans les moteurs de recherche aujourd’hui et demain

La place du référencement dans le marketing global de l’entreprise

Pourquoi le référencement est difficile

Tricher ou ne pas tricher dans son référencement

Spamdexing : les différentes techniques de triche

Groupe 1 – spamdexing sur la page

Groupe 2 – cloaking

Groupe 3 – duplicate content

Groupe 4 – le spam de liens, les paid links

Pourquoi Google lutte contre les backlinks non naturels

Les paid link(s)

Paid links ou pas ?

Quelle sanction pour mon site si je loue des paid links ?

Est-il facile de faire des paid links non détectables par Google ?

Web 2.0 pour réussir sur Google

Des traces numériques, la non-confidentialité des données

Les liens utiles

Référencement naturel versus liens sponsorisés

Principe simple des liens sponsorisés (AdWords)

Le référencement et le positionnement naturel

Comparatif : liens versus référencement

Performances : liens sponsorisés vs. référencement naturel

Mesurer le retour sur investissement

Les principes du référencement naturel

Étape #1 – contenu et Web 2.0

Étape #2 – Identifier les mots-clés

Étape #3 – Accessibilité des mots-clés

Étape #4 – backlinks et TOP20 sur les mots-clés

Étape #5 - Maintenir son référencement et ses positions

Construire une stratégie de référencement

Différents revenus du site web

Estimation des volumes

Faisabilité d'un référencement

Cas d'école : les gains d'un référencement

Internaliser ou externaliser le référencement ?

Le résultat du référencement aura une valeur élevée

Référencement en interne ou en externe ?

TOP10 sur Google – Garantie de résultat ou non ?

Résumé

Le webmestre et le référencement

Des concepts et des optimisations à maîtriser

Visible dans Google : le snippet

Augmenter son taux de clics

Identification des mots-clés

Méthodologie de référencement

Les arbitrages

Google trends – évaluer les tendances

Google suggest – évaluer des expressions-clés

Visualiser une page en cache dans Google

Le contenu : textes et visuels

Structure du contenu et silo : fondamental

Imposer à Google une vision en silo du site

Pièges classiques : les documents PDF et Word

Multilinguisme, pages et site web

Le (Google) Page Rank

Pourquoi faut-il du PR pour son site ?

La formule "officielle" du Page Rank

Optimiser cinq mots-clés stratégiques par page

Le TITLE de page

Longue traîne de mots-clés et création de trafic via Google

Référenceur et créateur de trafic en longue traîne

Hébergement et création de trafic ciblé

Nom de domaine, URL, mots-clés et hébergement

Google writing

Connexité de mots-clés

Calculs de connexités de mots-clés

Optimiser une page : balises et cosinus de Salton

La balise TITLE

La balise META DESCRIPTION

Les autres balises META

Les balises Hn

Les ancres de liens

Les balises ALT

Le texte en paragraphe

La description d'animations Flash

Évolution des requêtes

Les calques DHTML

Répartir des centaines de mots-clés sur les pages d'un site web

Web 2.0 et Google

Un lien dans un réseau social

Interactions avec les internautes

Votre site est-il visible par Google ?

Votre site et Google "sandbox"

Le sitemap XML

Réécriture d’URL – Référencer les pages dynamiques

Une source, des sources, domaines et sous-domaines

Canonical URL

Google Personalized Results Search

Google Sitelinks

Résumé

Le positionnement, le netlinking, les liens

Le rôle du Page Rank et des Backlinks

Transfert de Page Rank via les backlinks

Itération et récursivité en Page Rank

Conséquences pour le référenceur

Transferts de Page Rank simples.

Principes du Page Rank Sculpting

La base du PR Sculpting, optimiser les liens des menus

Piège des liens invisibles visibles

Gestion des tags – Optimisation avec backlinks et Page Rank

Optimisation des liens internes

Les backlinks et la cohérence des mots-clés

Principe d’utilisation des liens et des backlinks

Bien construire un backlink

Silo puis Page Rank Sculpting

Le netlinking réussi

Page = point, lien = arc : théorie des graphes

Principes du positionnement

Cohérence des mots-clés vis-à-vis du thème

Piège : les échanges de liens à 2, à 3

Optimiser ses liens et son Page Rank

Optimiser le Page Rank en interne

Netlinking réussi : réseau de distribution

Les fuites de PR, mythe ou réalité ?

Netlinking : réseau de sites Internet

Les limites et contraintes du système des backlinks

Pièges dans l’espace

Pièges dans le temps

Contraintes imposées à Google

Le coût du netlinking

Détecter, sanctionner paid links et duplicate content

Contexte et cohérence

Résumé

Pages absentes de Google

Empêcher une page d'être indexée

Les pénalités infligées par Google

Faire annuler une pénalité de Google

Identifier une page désindexée

Conclusion

Voleurs de contenus

PDF, Word et duplicate content

Flash et Google

La prise en compte de Flash par Google

Flash et un bon référencement

Les Frames

Javascript

Piège : lien invisible visible !

Certaines pages absentes de l'index

Gestion de session et arguments (PHP)

URL canonique (canonical URL)

Pages restant mal positionnées

Résumé

Automatiser le référencement

Que peut-on automatiser ?

Seuil nécessitant l'automatisation

Différents niveaux d'automatisation

Génération de pages HTML

Automatiser une page à la volée

Menu de navigation

Title de page

Meta DESCRIPTION

Bandeau du haut

ALT et TITLE, nom d'image

Les balises hN

Nuage de liens

URL rewriting

Résumé

Mesurer le retour sur investissement

Les statistiques

Corréler rapport de positionnement et trafic créé

Relativiser face au trafic réel sur l'expression-clé

Recommandations finales

Tableau de bord et corrélation

Google Analytics

Quelques interprétations

Google Webmaster Tools

Google AdWords

Taux de rebond dans Google analytics

Résumé

Annexes

Webographie

Les points clés du référencement réussi

Les mots clés

Structurer le site Web 1.0

Passer en Web 2.0

Cohérence et optimisation des mots clés

Le contenu

Page Rank Sculpting, siloing, nuage de liens

Automatiser l'optimisation

Spamdexing

Netlinking – linkbuilding

Naturel versus AdWords

Maintenance du référencement

Rapports de positionnement

Index